作者：办公室发布时间：2025-06-17 00:37:56 点击数：

“为什么一说到做仿冒LABUBU的，大家的目光却总是盯着义乌？”这是一位义乌本地人的疑惑：当LABUBU爆火后，很多人的眼光投向义乌，并跟仿冒、代工联系在一起。和网上的喧嚣不同，近日，红星新闻记者在义乌走访发现，公开店铺完全看不到LABUBU的身影，做周边娃衣、配饰的商家，则不断强调自己做的是可用于LABUBU体型娃娃的配饰，而非LABUBU配饰。也有商家将记者带出商贸城，在旁边的二楼或地下室偷偷推销仿冒LABUBU，但推销的同时不忘提醒，卖这个很危险，不如进一些其他更安全的货。既不想放过LABUBU带来的泼天流量，也担忧随之而来的知识产权风险，这是采访中遇到的众多义乌商家共同的纠结。▲义乌国际商贸城受访知识产权律师告诉红星新闻记者，仿冒侵权毫无争议，周边产品如果销售时直接使用LABUBU商标也属于侵权，而商家目前谨慎的表述方式会增加侵权认定的难度。但律师也提到，类似周边产品则不同，在潮玩领域以及汽车装饰等行业都很常见，很多是由于顾客需求衍生的，无论是从维系顾客情绪还是法律成本考虑，品牌方一般都不会过多计较。周边商家“很谨慎”：适用LABUBU的娃衣而非LABUBU娃衣因为经营的娃衣生意订单火爆，义乌店主谷女士近日成为众多媒体报道的对象，有媒体称她为新晋“义乌最牛老板娘”。这种火爆也让谷女士有些疲于应对。6月12日面对红星新闻记者采访时，她一再表示想要低调，不想出镜。在谷女士店内，记者看到来拿货的顾客络绎不绝，她和几名店员一直忙于接待客户。不大的店铺内，挂着形形色色的娃衣和小配饰，既有单独的小衣服，也有组合好的全套装备。娃衣市场由来已久，很多玩偶爱好者热衷于为玩偶定制非官方装扮，包括芭比娃娃、蒙奇奇、玲娜贝儿、Hello Kitty等知名IP都有稳定的娃衣客群，如今LABUBU的火爆则给这一行业再加了把火。谷女士回忆，自己是从去年底开始接到娃衣订单，近期订单量则迎来大涨，自己的娃衣生意重心也转向了15cm大小的娃娃适配款式。客户中外贸和内销都有，售价从几块、十几块、二十几块不等，不同客户喜好差异很大。▲商家展示的娃衣“热带地区客户喜欢色彩丰富、卡哇伊的款式，美洲客户喜欢酷一点的风格，基本就是这个地区大人喜欢什么服饰风格，就会转移到娃娃身上。”谷女士还提到，很多客户在购买衣服和配饰后，会自行DIY，并将自己搭配的风格作为主要卖点。在采访中，谷女士多次强调，自己的娃衣只是适配LABUBU型号，也可以穿在其他同等大小的娃娃身上，并非LABUBU娃衣。另外，谷女士还为自己自主设计的几款娃衣申请了专利。记者了解到，在义乌国际商贸城内就设有知识产权维权服务机构，帮助商家进行外观专利申请。当地市场监管局也一直在鼓励商家积极申请相关专利。这种谨慎不仅在谷女士身上体现，另一名做娃衣的店铺老板告诉记者，她刚开业一个月，以前做头饰生意，近期看到这一IP火爆，也经常接到客户咨询，所以开辟了娃衣这块新业务，无论是工人还是材料都可以直接转过来用。在她的店铺内，看到的同样只是一些十几厘米大小的娃衣和小头饰，没有任何与LABUBU直接绑定的陈列。一名做汉服簪花的老板在被问到是否可以制作LABUBU适配版时，先是表示有接到客户咨询和订单，准备制作一些适配LABUBU的簪花。但在另一名工作人员提醒下，这位老板立即改口，称自己是做儿童头饰的，不做娃娃饰品。但在电商平台上，商家在商品介绍时则更加直白，商品名直接标注LABUBU娃衣、LABUBU保护套等，商品页面也都放着LABUBU身着商家的娃衣或保护套的画面，商家地址多为广东揭阳、浙江金华（义乌为金华代管县级市）等。义乌公开场合未看到仿冒LABUBU销售偷卖的商家直言“风险太大”为了接住LABUBU这波泼天流量，像谷女士等商家选择了娃衣、饰品这些周边产品赛道，还有一些商家则更直接地进入仿冒领域。随着正版LABUBU一货难求，不少媒体报道过仿制LABUBU工厂同样订单激增，仿制工厂主要来自东莞、广州、义乌等地。但在近日，无论是线上的电商平台还是线下的义乌国际商贸城，仿版LABUBU已全面下架查处。据九派新闻报道，义乌市市场监督管理局一工作人员称，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版他们一直是严打的态度。如果涉案量较大，还可能移送公安处理。6月12日、13日，记者在义乌国际商贸城走访发现，在公开店铺中都看不到仿品LABUBU的身影。在一层玩具区，有不少拉客的“黄牛”主动向记者搭话推销玩具。当记者询问是否有LABUBU时，一名“黄牛”带记者走出商贸城，来到马路对面的一栋建筑二层，进入一个较为隐秘的玩具店铺。在店铺内，记者看到了两个悬挂的LABUBU，老板表示7种颜色都有现货，最少100件起批，14元一个。而在不远处另一家玩具店铺内，老板则表示没有现货，需要预订，并提到现在检查非常严格，不敢摆出来销售。还有多名商家让记者添加微信沟通，在商家近期的朋友圈里，都是销售LABUBU和制作、打包的画面。▲有商家在朋友圈出售疑似仿冒的LABUBU在沟通中，多名玩具店老板向记者建议慎重考虑批发LABUBU。其中一名老板提到，商贸城内已经有商家因为销售仿冒LABUBU遭到查处，罚款几十万。他还举例说一个客户不久前从他家批发了几百个，但随着近期各地严查，放在仓库不敢出售。“有人会到处去查，看到卖假货的就举报给品牌方。”这位老板建议，可以进一些其他更安全的商品，这样双方也能长期合作，说完就推销起他的防暑毛巾、魔术玫瑰花等“新产品”。一名商贸城管理人员告诉记者，关于侵权打击工作他们一直在做，也跟品牌方有长期沟通，但具体内容不方便接受采访。在义乌市政府官网上，记者看到过一篇福田街道（义乌国际商贸城所属街道）发布的文章《重拳整治玩具市场乱象，守护消费者权益》，文章提到展开联合执法对玩具店进行整治，问题包括“黄牛”拉客、货不对板等。律师说法：LABUBU周边产品也有侵权风险河南泽槿律师事务所主任付建认为，LABUBU由艺术家创作，其美术设计受著作权法保护。在商品图片、包装或产品上直接使用该形象，即使修改细节，若核心特征相似，仍可能被判定侵权。泡泡玛特已在多个国家和地区对LABUBU进行了商标注册，若在产品标题、描述或标签中未经授权使用“LABUBU”名称或Logo，或使用近似名称，如“LAFUFU、LABABA”，都属于商标侵权。LABUBU的形象设计已被泡泡玛特申请外观专利保护。未经授权直接复制或高度模仿其造型生产玩偶，属于侵犯外观专利。付建提到，商家称是可穿在LABUBU体型娃娃上的娃衣，这种方式不能完全规避风险。若产品本身或包装上有LABUBU相关元素，或宣传图片、描述虽未直接提及，但暗示与LABUBU有关联，利用其知名IP商誉引流，仍可能构成不正当竞争或商标侵权等。但如果在宣传上和在商品标题和详情页中，使用如“适用于15cm玩偶”“独立设计娃衣”等中性描述，避免出现LABUBU或其变体词。不容易让人联想到LABUBU品牌，一般不会认定为侵权。▲6月14日，杭州泡泡玛特杭州湖滨银泰店，收银队伍排起长龙据视觉中国长期专注于知识产权领域的君合律师事务所律师蒙守杰告诉记者，制作仿冒LABUBU或者相似产品，肯定是非常明确的侵权行为。而周边商品则较为复杂，对于商家“适用于LABUBU大小的玩偶”之类的说法，将情景模糊化，确实会提高侵权认定的难度。蒙守杰解释，商标使用中存在一种不构成商标侵权的情况叫“指示性适用”，类似卖轮胎的说自家轮胎适用于宝马汽车、小米汽车，一般就不会认定为侵权。但如果商家直接说是LABUBU娃衣、LABUBU周边等，则会涉及侵权，所以商品销售时如何表述，是是否侵权的关键。蒙守杰还提到，如果品牌方以不正当竞争为由提起诉讼，认为制作周边的商家是在故意蹭LABUBU热度，也有可能会被支持。但现实中，很少有商家会对这类周边产品发起诉讼。一方面，很多类似的周边都是由于顾客本身存在相关需求，比如给娃娃穿衣服、给汽车装小配件等，对产品也是一个推广，品牌方过于严厉打击可能会导致顾客的不满。另一方面，这类周边厂家多数都是小商家，法律诉讼成本高收益低。红星新闻记者刘亚洲付垚编辑郭庄责编魏孔明

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义乌商家卖娃衣:做的非LABUBU娃衣只适用于15cm玩偶

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