背后故事:长城汽车三季报营收、销量均创历史最佳 “生态出海”引领高质量全球化

10月24日，长城汽车发布2025年三季报。今年前三季度，长城汽车营收1535.82亿元，同比增长7.96%，近六年呈持续提升态势，为历史最佳营业收入表现。第三季度，长城汽车营收达612.47亿元，同比提升20.51%，环比增长17.07%，也创下历史最佳第三季度营收表现。营收稳健增长的同时，长城汽车坚守长期主义，持续加大研发和渠道投入，在新车周期的推动下，实现国内市场产品结构优化与品牌向上突破，为公司战略层面的长远发展积蓄了能量。更令市场期待的是，作为破解内卷式竞争的有效途径，长城汽车借助核心技术，通过澳洲深度本土化、巴西工厂竣工投产等重要布局，实现了从“产品贸易”迈向“生态赋能”的跃迁和升维，展现出高质量全球发展的新图景。营收、销量创单季最佳表现魏牌、坦克驱动产品矩阵优化长城汽车三季报业绩凸显了其产品结构优化与品牌向上战略的成效。 2025年前三季度，长城汽车营收1535.82亿元，同比增长7.96%，近六年呈持续提升态势，为历史最佳前三季度营业收入表现。今年1-9月，长城销售新车92.34万台，同比增长8.15%；新能源车型销售27.85万台，同比增长31.67%。分季度来看，长城汽车第三季度实现营收612.47亿元，同比提升20.51%，环比提升17.07%，呈加速增长之势，也是历史最佳第三季度营收表现。 7-9月，长城汽车销售新车35.36万台，同比增长20.20%，环比增长12.97%，同样为历史最佳第三季度销量表现；新能源车型销售11.80万台，同比增长49.21%，环比增长20.64%。增长动能来源于强劲的新品周期与持续优化的产品结构。其中，高端子品牌“魏牌”前三季度销量同比大增96.35%，成为品牌向上的重要力量。今年9月，魏牌全新高山单月销量达成8560台的出众表现，创该车型上市以来新高，并成为中国MPV市场销冠。 10月15日，魏牌高山7上市，作为30万元以内唯一标配智能四驱和激光雷达的中大型插混MPV，进一步把握MPV市场从“商务专属”向“家庭首选”转变的机遇。坦克品牌则成功实现了从“网红方盒子”向豪华硬派的转型。8月27日，全新坦克500正式上市，配备冰箱、彩电、大沙发等豪华配置，仅用2小时锁单就达12257台，显示出市场对长城高端车型的认可。 10月21日，全新坦克400开启预售，以星空机甲美学开启潮酷越野新时代，强化了长城汽车在中国高端豪华越野SUV领域的领先地位。受益于魏牌和坦克品牌的强劲市场表现，长城汽车高端车型销量占比显著提升。今年9月，长城汽车20万元以上车型销售36195台，同比增长28.80%，单车平均指导价突破18万元，品牌溢价能力稳步提升。技术优势推进澳洲本土化深耕高价值市场成果丰硕海外市场是长城汽车财报中的一大亮点，也是车企破解单纯依靠降价内卷竞争的最佳出路。 2025年前三季度，长城汽车海外累计销售33.42万台，其中9月单月海外销售50269台，同比增长13.98%，并首次突破5万台大关，再创历史新高，海外市场正成为长城汽车稳定的增长点。产品出海的同时，长城汽车还完成了技术体系与品牌生态的全球化输出，Hi4智能四驱电混技术成为技术出海的典型代表。据了解，Hi4技术首创双电机多挡串并联四驱构型，解决了混动四驱领域的多项全球性难题。截至2025年9月，该技术已获得授权发明专利122件，参与制定了9项国家标准。商业化层面，截至2024年底，Hi4技术相关车型累计销量达41万辆，实现销售收入913亿元。在澳大利亚等高端市场，长城汽车凭借技术优势实现突破。今年前9个月，长城汽车在澳大利亚销量达39343台，同比增长23.7%，市占率升至4.3%，位居中国品牌第一。今年10月，长城汽车在澳大利亚举办“GWM TECH DAY”全球技术体验活动，系统展示其在新能源领域的技术布局。活动中，Hi4新能源产品矩阵集中亮相，坦克500 Hi4-T实现澳洲首发试驾，印证了中国新能源技术在全球高端市场的竞争力。事实上，长城汽车Hi4技术出海更具“体系输出”特征。在技术层面，其适配右舵车型、高温高湿等多元场景的模块化设计，为中国汽车技术制定了“全球适应性”标准；在品牌层面，硬派越野车在澳洲、中东等市场的突破，打破了“中国车只能做经济型产品”的刻板印象。此外，长城汽车旗下蜂巢汽车科技、精工汽车、诺博汽车三家零部件企业入选全球百强，也展现出强大的体系竞争力。 2024年长城越野车型在海外均价达45万元，与丰田、Jeep等传统豪强同台竞技，足以说明长城汽车在海外的强悍竞争力。通过赞助WSL世界冲浪联盟、AFL澳式足球联赛及IRONMAN铁人三项等本土知名体育IP，长城汽车还强化了品牌与当地消费者生活方式之间的关联，完成从“产品输出”向“文化融合”的深化。巴西工厂成全球化战略支点生态出海开辟全新增长极长城汽车总裁穆峰表示：“巴西工厂是长城汽车在拉美的战略支点，以巴西为中心，长城汽车将辐射墨西哥、阿根廷、智利等拉美市场，缩短交付周期，提升本地化服务能力。”巴西工厂的竣工投产是长城“生态出海”模式的关键落点。 2025年8月16日，长城汽车巴西圣保罗工厂正式投产，巴西总统卢拉、副总统阿尔克明等政要亲临现场，卢拉更在首台下线车型哈弗H6 GT上签名。作为辐射拉美市场的战略枢纽，巴西工厂将推动哈弗H6系列、哈弗H9、2.4T长城炮等高价值车型本地化生产，进一步深耕拉美市场，推动海外销量再向上。2025年上半年，长城汽车在巴西销量突破1.57万辆，同比增长19.8%，增速超越行业平均水平17个百分点，本土化运营已显成效。基于“研、产、供、销、服”全面出海的“生态出海”模式，长城汽车巴西工厂投产、Hi4技术海外落地、超1400家海外渠道和销售网络建成，形成了全动力、全品类、全档次布局，共同勾勒出“生态出海”的战略全景。目前，长城汽车已出口到170 多个国家和地区，海外销售区域覆盖欧亚地区、泰国、巴西、澳大利亚、沙特、南非、智利、厄瓜多尔以及欧洲区域内多个国家和地区的核心城市商圈，累计销量超200万台。在全球车市波动背景下，以巴西工厂为战略支点，长城汽车“生态出海”展现出强大的抗风险能力与韧性，未来新的增长空间也在逐步打开。随着“全球车、中国造”向“全球车、中国品牌”大潮的到来，长城汽车正通过研发、生产、供应、销售、服务全价值链的全球化布局，实现从规模扩张到质量引领的国际化跃升，为中国汽车产业高质量出海提供成功范本。

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